Desde ontem, a comunidade crypto tem publicado muitos memes no X sobre o projeto Polkadot e algumas de suas escolhas de marketing discutíveis.
De acordo com o relatório do Tesouro da própria Fundação Polkadot, em 2024 já foram gastos cerca de 5 milhões de DOT para fins de marketing.
O que mais chama a atenção não é o valor em si, mas a forma como esse dinheiro foi gasto.
Os apoiadores da blockchain L1 estão preocupados com a solvência do grupo, visto que a este ritmo a liquidez disponível acabará em apenas 2 anos.
Vamos ver tudo em detalhes abaixo.
Summary
Polkadot revela a planilha de despesas de marketing sustentadas em 2024: utilizados 5 milhões de DOT
Há poucos dias, a equipe de Polkadot publicou o relatório da situação financeira do seu Tesouro, mostrando detalhes chocantes no campo do marketing.
Do spreadsheet público surgiu que na primeira metade de 2024 o projeto gastou 4,94 milhões de DOT; equivalente a 36,7 milhões de dólares, a fim de promover a sua infraestrutura criptográfica.
Desta soma, a maior parte, cerca de 10 milhões de dólares, foi utilizada para conteúdos patrocinados. Seguem-se 4,8 milhões de dólares para publicidade com influencers e 4,4 milhões de dólares para eventos e conferências.
Também os componentes dos digital ads, business development, media e physical ads cobrem uma parte importante dos fundos utilizados por Polkadot.
A seguir o spreadsheet completo
Não surpreende tanto a soma milionária destinada ao marketing, visto e considerando que muitos projetos gastam muito mais nesse sentido.
O que causou sensação foi mais o modo como a campanha de promoção foi gerida. De fato, pouco menos de 60% do orçamento foi destinado a acordos publicitários com associações desportivas e figuras famosas.
Os eventos custaram bastante a Polkadot visto que entre Polkadot Decoded China, Token2049 de Dubai e Sub0 foram empenhados vários milhões de dólares.
Faz sorrir também o meio milhão de dólares pago ao CoinMarketCap para incluir o logotipo luminoso do Polkadot na sua página inicial.
Tudo parece fazer pensar em custos totalmente supérfluos para a estrutura criptográfica do projeto, que deve enfrentar desafios bem mais importantes em comparação com a animação do logo.
Foram muito criticados também os compromissos com o jornal The Block, para o qual Polkadot gastou 226.000 dólares, e uma campanha de promoção de 6 meses com vários aeroportos.
Pensem que dos fundos do Tesouro foram comprometidos 180.000 dólares para customizar um jato privado com a própria marca.
Polkadot: as escolhas de marketing discutíveis empurram a comunidade crypto a publicar uma avalanche de memes
É claro que estas saídas econômicas para o marketing deveriam trazer um retorno de imagem para Polkadot e atrair novos usuários.
Parece, no entanto, que os novos usuários não compraram mais DOT do que os gastos nas campanhas promocionais, visto que o token está a -22% desde o início do ano.
A comunidade cripto de Polkadot ficou espantada com a forma como os recursos do projeto foram alocados pelos responsáveis pelo marketing, reclamando bastante.
Como resposta às escolhas claramente pouco eficientes, foram publicados muitos meme brincalhões que zombam do projeto.
Alguns influenciadores se divertiram publicando capturas de tela falsas que retratam a conta de Polkadot pedindo um único conteúdo patrocinado por 1 milhão de dólares.
https://twitter.com/ThePaulOla/status/1808215515510235412
Outros simplesmente convidaram os fundadores da blockchain a reverem seu pessoal, fazendo referência às escolhas promocionais incompatíveis com o setor web3.
Algumas técnicas de marketing parecem de fato pertencer mais à indústria tradicional do web2 do que à criptográfica.
Outros usuários ainda fizeram referência à própria villa adquirida justamente graças à suposta alocação de marketing estabelecida pelos acordos com Polkadot.
Em tudo isso, há quem tenha se posicionado do lado oposto, afirmando que essa jogada foi genial por parte de Polkadot.
Empregar fundos do Tesouro da maneira mais errada criou, de fato, um efeito de engajamento entre a comunidade crypto.
O fato de que todos neste momento falam das escolhas absurdas de marketing do projeto, cria muito mais visibilidade do que teria sido comprável com o próprio marketing.
Muitos influencers, por vezes com muitos seguidores, de fato relataram esta notícia, trazendo grande atenção para Polkadot.
Como dizia o célebre Oscar Wilde na pele do seu personagem Dorian Grey:
“Não importa que se fale bem ou mal, o importante é que se fale”.
Enquanto isso, nós da equipe do Cryptonomist, ainda estamos aguardando uma oferta comercial por parte da Polkadot.
Um problema para a tesouraria de Polkadot
Os gastos loucos com marketing da Polkadot podem ser um problema para a solvência da Tesoureira do projeto no futuro imediato.
Como reportado no Balance Sheet, o projeto ainda tem um total de ativos disponíveis de 38,2 milhões de DOT, equivalente a um valor de 244,9 milhões de dólares.
Destes, apenas uma pequena parte é mantida em ativos estáveis como USDC e USDT, enquanto o restante é calculado diretamente no token de gás do ecossistema.
As “liabilities”, ou seja, os dívidas da Polkadot são negligenciáveis, pois somam apenas 250.000 dólares. À primeira vista, parece uma situação financeira pelo menos estável.
No entanto, se pensarmos na quantidade de dinheiro envolvido nestes primeiros 6 meses de 2024, as projeções para os anos futuros causam medo.
De fato, a este ritmo de despesa, o Tesouro de PolkaDot acabaria com toda a liquidez em 2 anos. Em meados de 2026, a blockchain de Gary Wood, ex-cofundador de Ethereum, poderia ficar sem mais recursos.
Se o dinheiro utilizado para o marketing não produzir valor ou criar os pressupostos para novas entradas, o projeto corre o risco de morrer.
Em tudo isso, há que observar que se DOT voltasse aos máximos históricos, o projeto teria pelo menos mais 10 anos para desenvolver a sua infraestrutura.
Por enquanto, do documento “Income Statement” publicado, parece que em 2024, Polkadot tenha registrado mais despesas do que ganhos.
Pesa também o fato de que as receitas mais massivas foram obtidas com a inflação do token DOT, que é cunhado periodicamente justamente para suprir a estrutura cara.
