A partir de 23 de abril, o Google aplicará uma nova política para os anúncios relacionados a crypto na Europa. O objetivo? Reforçar a regulamentação do setor, em linha com o quadro normativo europeu MiCA (Markets in Crypto-Assets) e a regulamentação CASP (Crypto Asset Service Provider). A medida, anunciada em uma atualização oficial da política datada de 24 de março, representa um passo importante em direção a uma maior proteção dos investidores, mas também levanta questões sobre o possível impacto para os pequenos operadores do setor.
Summary
Google define novas regras para os anúncios crypto: o que muda com o MiCA
A partir de 23 de abril, todas as plataformas de troca de criptomoedas e as carteiras digitais que desejam anunciar seus serviços no Google nos países europeus deverão possuir uma licença em conformidade com o regulamento MiCA ou CASP. Além disso, deverão cumprir quaisquer requisitos legais locais adicionais, impostos a nível nacional, e obter uma certificação por parte do Google.
A nova política será válida em quase toda a União Europeia, incluindo países como Itália, França, Alemanha, Espanha, Suécia, Países Baixos, Polônia, Grécia, Irlanda e muitos outros. No total, estão envolvidos 27 Estados-membros.
Google esclareceu que as violações da nova política não resultarão em suspensões imediatas das contas publicitárias. Em caso de infração, será emitido um aviso com pelo menos sete dias de antecedência antes de proceder a eventuais suspensões. Esta abordagem gradual visa dar aos anunciantes o tempo necessário para se adequarem às novas regras.
O contexto normativo: MiCA e CASP
A mudança na política de publicidade do Google chega após a entrada em vigor, em dezembro de 2024, do regulamento MiCA, o primeiro quadro normativo completo para os ativos digitais adotado a nível europeu. O MiCA introduz requisitos rigorosos em matéria de antiriciclaggio (AML), transparência financeira e proteção dos investidores, com o objetivo de reduzir os riscos associados a fraudes e golpes, como aqueles que caracterizaram o período das Initial Coin Offerings (ICO) antes de 2023.
De acordo com Hon Ng, Chief Legal Officer da Bitget, a nova política do Google representa uma “espada de dois gumes” para o setor das criptomoedas. Por um lado, a adoção do quadro MiCA contribui para filtrar os operadores não regulamentados, melhorando a segurança para os investidores. Por outro lado, a aplicação rígida das novas regras pode revelar-se excessivamente restritiva, especialmente para as realidades menores.
Ng destaca que os requisitos de capital impostos pelo MiCA — que variam entre 15.000 e 150.000 euros — podem representar um obstáculo significativo para as pequenas plataformas de troca. Além disso, a necessidade de obter uma dupla certificação (por parte do Google e das autoridades locais) corre o risco de aumentar os custos de conformidade e retardar a inovação no setor.
Riscos de desalinhamento entre regulamentos e enforcement
Outro ponto crítico diz respeito aos tempos de implementação das normas a nível nacional. Como os períodos de transição para a adaptação às licenças MiCA variam de país para país, podem surgir lacunas temporárias na aplicação das regras, resultando em dificuldades para as empresas em garantir a plena conformidade.
Ng avverte che, senza un’implementazione flessibile, le nuove regole potrebbero finire per sufocar a inovação, anziché favorirla. “Queste misure sono um passo avanti per a confiança no setor, mas é necessária flexibilidade para evitar penalizar quem quer inovar,” ha dichiarato.
Uma medida mais protetora para Google do que para os investidores?
No entanto, nem todos veem nesta jogada uma mudança de época. Mattan Erder, Conselheiro Geral da rede blockchain descentralizada Orbs, acredita que a atualização da política está mais orientada a proteger o Google de possíveis responsabilidades legais, em vez de proteger diretamente os investidores.
De acordo com Erder, o impacto real desta decisão dependerá da aplicabilidade efetiva das normativas MiCA e CASP. Se estas se revelarem onerosas, custosas e acessíveis apenas aos grandes operadores, as pequenas empresas poderão encontrar sérias dificuldades para competir nos mercados europeus.
Um equilíbrio delicado entre regulamentação e inovação
A nova política do Google reflete uma tendência crescente em direção à regulamentação do setor crypto, em resposta às numerosas críticas surgidas nos últimos anos. No entanto, o equilíbrio entre segurança normativa e espaço para a inovação permanece frágil. Se por um lado é fundamental proteger os usuários de fraudes e operadores não autorizados, por outro é igualmente importante não sufocar as startups e as realidades emergentes que representam o motor da inovação no setor.
Com a entrada em vigor da nova política, será interessante observar como o mercado reagirá e se as autoridades europeias saberão garantir uma aplicação coerente e equilibrada das novas regras.
Conclusão: uma virada necessária, mas não isenta de riscos
A atualização da política publicitária do Google representa uma etapa crucial em direção a uma maior regulamentação do mundo das criptomoedas na Europa. O alinhamento com o quadro normativo MiCA e CASP poderia contribuir para criar um ecossistema mais seguro e transparente, mas apenas se acompanhado por uma aplicação flexível e atenta às necessidades das diferentes realidades do setor.
O sucesso desta iniciativa dependerá da capacidade de equilibrar rigor normativo e apoio à inovação, evitando que as novas regras se tornem uma barreira intransponível para quem deseja entrar no mercado de forma legal e responsável.
